Querer rejuvenecer una marca dentro de una plataforma como TikTok siempre suena bien… hasta que no sabes por dónde empezar.
Con ese reto llegó Davivienda al equipo de TikTok for Business, buscando conectar con una nueva generación sin perder la esencia de su icónico concepto: “Lugar equivocado”.
Su equipo creativo tenía la idea, pero necesitaba un lenguaje TikTok First. Desde mi rol como Creativa Estratégica para Andina en Creative Lab, diseñé una sesión de co-creación estratégica para transformar ese brief tradicional en una oportunidad real de conexión con audiencias jóvenes.
Durante tres horas, trabajamos en sinergia —marca, agencia y TikTok— explorando data, insights, referencias de #FinanceTok y caminos creativos enfocados en el engagement genuino. La meta: que las comunidades participaran, cocrearan y se sintieran parte del universo Davivienda, más allá de likes y comentarios.
@daviviendaoficial El outifit perfecto para esa noche especial también nos puede dejar en el #LugarEquivocado ¿Ustedes también tienen una historia que contar? usen el filtro de ascensor para mostrar su propio #LugarEquivocado ♬ sonido original - Davivienda - Lugar Equivocado
@daviviendaoficial En una Cita a Ciegas cualquiera puede quedar en el #LugarEquivocado ♬ sonido original - Davivienda - Lugar Equivocado
@daviviendaoficial En el primer día de trabajo cualquiera puede quedar en el #LugarEquivocado ¿Ya usaron el filtro del ascensor para mostrar su propio #LugarEquivocado? ♬ original sound - Davivienda - Lugar Equivocado
Una semana después, entregué un documento estratégico integral, donde consolidé ideas, propuestas de formato, productos creativos y recursos narrativos basados en la sesión. Este insumo se convirtió en la guía para la ejecución de la campaña dentro de TikTok.
Además, realicé una consultoría creativa posterior, revisando mockups, guiones y ejecuciones antes de grabar los distintos contenidos.
¿El resultado? 💥 Una campaña que superó los 62.6 millones de views y se llevó el Oro en los TikTok Awards 2025 en la categoría “Mejor Campaña de Engagement con la comunidad”. Un caso que demuestra cómo, desde la estrategia y la colaboración, una marca tradicional puede reinventarse en TikTok con autenticidad y propósito.
@daviviendaoficial A todos nos ha pasado que un chisme nos deja en el #LugarEquivocado 🫢 ¿Ya usaron el filtro del ascensor para mostrar su propio #LugarEquivocado? ♬ original sound - Davivienda - Lugar Equivocado
@daviviendaoficial ¡OOPS! El alivió de uno puede ser la incomodidad de otro🥴 ¡Queremos que nos cuente sus propias historias usando el filtro de ascensor que está en nuestro perfil! Los esperamos 👀
♬ sonido original - Davivienda - Lugar Equivocado
