EP 007: Descubriendo el ego creativo: luz y sombra de nuestras ideas

Los seres creadores estamos dotados de la magia y del poder divino de pensar, de crear, de explorar, de arriesgarnos y de proponer cosas que probablemente no todo el mundo lo puede hacer. Pero hay algo, un monstruo que está todo el tiempo acechando este don divino que hemos recibido de la creación. Y hoy vamos a estar hablando de este monstruo terrible que es el ego. [música] Deja de sabotearte [música] ahora. Creadores con Deno. [música] Hola amigos, bienvenidos a un nuevo episodio de Creadores. Eh, estoy sumamente contenta otra vez de estar frente al micrófono, eh, pudiendo encontrarme con las personas que se han acercado y que ya son parte de esta mini comunidad de creadores y creativos. E de verdad que ya perdí la cuenta de cuál episodio estamos hoy, pero viene muy especial.

No quiero comenzar sin antes agradecerles a todos los que se han suscrito, siguen el podcast a través de las plataformas de podcasting donde estoy, que son básicamente todas, Spotify, estoy en Google Podcast, eh cualquier lado me van a poder encontrar. Eh, también pueden revisar mi página web wwwdenidalo.com

o a través de @Denidalo pueden dejarme sus comentarios e ideas para nuevos episodios. Yo voy a estar sumamente agradecida de recibirlos. Y precisamente el episodio de hoy surge de la petición de una de una chica que nos escucha desde México, que me escucha desde México y se llama Maya y debo agradecerle porque realmente me hizo investigar y hacer como una introspección un poco sobre un tema que es bastante polémico porque creo que todos en alguna oportunidad hemos caído en este cliché porque somos seres humanos. A ver, incluso Freud lo dijo, todos estamos compuestos por una cantidad de cosas en nuestras psquis que nos convierten o nos pueden llevar a ser en alguna oportunidad de nuestra vida seres egocéntricos. El ego es un concepto que precisamente Freud incluyó en su teoría del psicoanálisis junto a otros dos conceptos.

Yo tengo como propósito y se los digo comenzando este episodio, tengo como propósito con este capítulo de creadores tratar de hacerles entender y llevarlo un poco hacia el plano de la creatividad y cómo el ego puede ser una limitación realmente para el creativo. Porque si bien no se puede decir que el ego es una cosa totalmente mala, porque finalmente habla de percepciones, e creo que cuando lo colocas en un contexto de trabajo creativo, trabajo colaborativo que

finalmente te engrandece y te hace ir hacia otro nivel, sí puede resultar bastante negativo. Para Freud, el aparato psíquico estaba formado por tres grandes rasgos, el ello, el yo y el super yo. El ego es la parte de la personalidad que median las demandas del ello, es decir, la expresión psíquica de nuestras pulsiones y esos deseos que están ahí como muy metidos en la mente, el superego y la realidad. En este sentido, no solo nos impide actuar según nuestros impulsos básicos, que son los que se crean a través del ello, sino que también trabaja para conseguir un equilibrio con nuestros estándares morales e idealistas. Es decir, que básicamente el ego puede ser una respuesta o la capacidad que nosotros tenemos para percibir la realidad según nuestras vivencias.

Y de ahí parte un poco los problemas que que se tiene un poco en el mundo de la creatividad, porque finalmente tú traduces las ideas y traduces todo lo que haces en tu trabajo según lo que tú has vivido. Pero eh hay que partir este episodio desde un punto y es que un ego inflado puede emerger desde las formas más sutiles que vamos a estar revisando en este episodio. Y e digamos que yo quiero que ustedes conozcan una cosa que es muy muy importante y son las diferencias que existe entre ser una persona confiada y la arrogancia para que puedan realmente llegar a entender si está pasando con ustedes y puedan hacer un mejor trabajo

creativo. En el episodio de hoy tengo cinco invitados muy especiales para tratar de de velar un poco el misterio que existe detrás del ego, del del creativo publicitario, del creativo en general. Quiero agradecerles y darles un abrazo desde acá a Laura Télez, Fergi Muñoz, Jorge Casayas, Camilo Gómez y Gonzalo León. Son cinco creadores, bueno, algunos venezolanos, otros de acá de Colombia, eh que tienen un backup muy interesante, incluso he compartido con ellos, eh, a nivel laboral para tratar un poco de entender eh al ego como si se quiere incluso como un enemigo del creador, ¿no? Primero, para poder comenzar el episodio, tenemos que entender qué es el ego.

Bueno, yo creo que el ego es eh esta imagen que tenemos nosotros eh de nosotros mismos. es como esta construcción que hemos creado eh de nuestra imagen y lo que creemos que somos a partir de todas las experiencias que hemos tenido en nuestra vida. Creo que el ego lo conforman tanto como nuestras características positivas como también las cosas que consideramos negativas de nosotros. Es la imagen que tenemos de nosotros hacia las experiencias que hemos tenido en la vida. Para mí el ego es eso que le hace creer a una persona que es único en el mundo. Entonces, es una persona que simplemente piensa en sí mismo, [resoplido] eh, que es yo, yo hago, yo hice, yo tuve, yo fui, absolutamente todo con yo, yo, yo, yo, yo. Es una persona que cree que está sola en el mundo y que lo que él hace no lo puede hacer absolutamente nadie.

es [resoplido] una persona que no camina, sino levita, que a pesar de que sea bueno, porque pues muchas personas son muy buenas, pero su ego ni siquiera deja que realmente sean buenos. Entonces eh pueden ser muy buenos en lo que hacen, pero les falta muchísimo para lograrse realmente profesionales o creativos de verdad.

No sé, a veces creo que es un sentimiento o una idea que tenemos en la cabeza acerca de de tal vez nuestro trabajo personal a de algo que nosotros valoramos y que tal vez cuidamos de nosotros como individuos. se sea en el ámbito laboral, creo yo, o en el ámbito personal, necesariamente no es algo negativo, ¿no? Una persona con ego no implica que sea una persona, creo yo, odiosa. Creo que el ego en en algunos aspectos de la vida, y eso fue algo que me enseñó una amiga, eh sirven también para cuidar las cosas que nosotros queremos y las cosas que valoramos, ¿no? Es decir, tener ego ah con uno mismo significa a veces cuidarse, no permitir que otras personas tal vez pasen por encima de uno y bueno, esa es como una idea que tengo.

La otra idea que puede ir un poco más relacionada al ámbito laboral es el ego como ah esa idea o o tal vez ese sentimiento también de saber que tienes algo en tu cabeza o que sabes hacer un proceso que tienes alguna habilidad y pues eso te da como un ego, ¿no? Como una posición. Tal vez estoy equivocado, pero pues eso es lo que se me viene a la cabeza cuando hablamos acerca del ego. Bueno, el ego para mí es cuando uno se quiere de más. O sea, uno se quiere y está bien, pero cuando ya pasa a ser excesivo es cuando es nocivo. Entonces todo exceso es malo y el ego en exceso es pésimo y más en esta industria.

¿Cómo defino el ego? Wow, es una gran pregunta. Eh, a ver, siento que el ego es eso que llevamos dentro, que hace que nos ensimismemos y no sintamos empatía por los demás. Eh, siento que es lo que hace que la realidad se distorsione y solamente veamos nuestras propias ideas. Eh, siento que el ego puede hacer que hagamos cosas maravillosas, pero en la mayoría de los casos también hace que las destruyamos. Yo creo que cuando un ego está demasiado inflado, puede que se convierta como en la forma en la que tú vives, ¿no? Como la norma. Es posible que la persona se vuelva de cierta manera inflexible, que no esté dispuesto a asumir los pequeños riesgos personales que son muy necesarios para para poder salir de la zona de confort.

Yo creo que todos en algún momento, y eso va muy asociado también, como les decía, a las experiencias de vida y a como nosotros percibimos la vida, porque a nivel personal, yo creo que el ego tiene está muy ligado con el miedo a de cierta forma que alguien se imponga sobre nosotros o que brille más que nosotros si lo llevamos al plano laboral. Pero para mí el ego es una una cosa que se puede convertir en un enemigo bastante certero, porque yo creo que cuando otros

están merodeando cerca de la zona de seguridad de esta persona que que sufre de ego porque prefiere vivir probablemente en esta percepción de invulnerabilidad que quizás tomar un riesgo o o descubrir que que quizás pueden tener algunos límites en algunas cosas, la persona de cierta forma se encierra en este mundo donde pues nada lo toca. toca, eh nada le puede llegar, sus ideas son únicas y esto lo empieza a dejar en un punto donde no crece. Entonces ahí es cuando tú ves a estos creativos que tienen, no sé, muchos años en la industria, pero de cierta manera siempre hacen lo mismo, siempre tienen las mismas propuestas, porque claro, yo creo que el secreto no solo de la juventud, sino el secreto de la juventud mental es tratar de empaparse de el talento de otras personas, especialmente de la gente joven que llega superfesca y trae nuevas ideas.

Eh, te ayuda como a ver una metodología de trabajo distinta que probablemente tú no conoces. Cuando yo soy una persona egocéntrica, esto es muy difícil porque lógicamente yo pienso que lo que yo hago es lo mejor y esto parte probablemente de lo que a mí me dijeron o la construcción que yo tuve durante mucho tiempo de la forma en la que hacía las cosas.

Si ya, o sea, en esta industria el ego es algo que está presente en todas las áreas, o sea, desde el ego creativo hasta el ego ejecutivo, hasta el ego gerente. Entonces, uno tiene que lidiar con ello. Siempre hay esa persona como que es el granito en el culo que simplemente porque no es su idea no la acepta. Entonces, más que entrar en una discusión de yo tengo la razón o tú la tienes, es defender una idea con argumentos. Y creo que ahí está el éxito como para lidiar con situaciones del ego, los argumentos. Hay algo muy interesante sobre el ego y va un poco quizás alineado a este tema de o a la diferencia que existe y esta falsa percepción que se tiene de que una persona con ego es una persona que tiene mucha autoestima o una persona que es egocéntrica probablemente tiene mucha confianza en sí misma y realmente esto es una cosa que la gente piensa de forma muy común.

La idea de que esto probablemente tiene una vinculación no tiene mucho que ver porque digamos que hay algo que que leí hace días que me llamó muchísimo la atención y es que realmente la gran diferencia que existe entre el ego y entre una persona que es

confiada es probablemente eh la tercera persona. Es decir, una persona que es egocéntrica se preocupa solo por sí misma y no se preocupa por el bienestar de otra persona. Ahorita con todo este movimiento de, no sé, de quererse, el amor propio con el cual estoy sumamente de acuerdo, em puede generar esta confusión, ¿no? Como tengo una alta valoración por mi trabajo, entonces yo eh pierdo esa capacidad de autocrítica donde yo puedo decir si estoy haciendo algo realmente bien o estoy haciendo algo que podría mejorar. Y esto no tiene nada que ver. El ego te aleja de esta idea, te aleja de la idea incluso del amor propio, porque el ego no te deja crecer. Entonces, si tú te estás limitando de tu crecimiento profesional y personal, pues eso está muy alejado del amor. Entonces, el ego y esta confianza o esta percepción de la confianza probablemente distan mucho.

Por eso hay algunas personas cuando dicen, «No, pero el ego puede ser positivo o no.» Pues ahí probablemente entra esta diferencia. Si les quisiera marcar muchísimo más, podría hablar eh específicamente de la admiración que se tiene por uno mismo. Una persona con un gran ego tiende a tener una admiración excesiva por sí misma, ¿no? Pero una persona que quizás tiene una alta autoestima, aunque se valora, ¿verdad?, lo hace siempre desde una óptica

realista y es donde tú probablemente puedes decir, no sé, estoy hermosa en este momento o soy una gran profesional o una gran escritora, pero creo que puedo mejorar probablemente, no sé, en esta parte de mi narrativa o puedo preguntarle a una persona que tenga un poco más de experiencia para tratar de mejorar, pero no me encasillo simplemente en esa admiración irreal que nos aleja de una mejor versión de nosotros mismos. También el ego, digamos que a diferencia de la confianza, cuando hablamos de preocuparnos por uno mismo y preocuparnos por los demás, para diferenciar bien este punto, alguien con ego siempre se preocupa solo por sí mismo, pero nunca se preocupa por los demás. Mientras que una persona con autoestima sabe muy bien lo que significa la empatía y tiene relaciones mucho más enriquecedoras.

Hay algo que yo en el tiempo que estuve en las agencias eh había algo que yo no entendía, ¿no?, de los creativos, que son, no sé, estas vacas sagradas o eh esta gente que tiene muchísimos años en la industria y que bueno, perfectamente tienen un trabajo muy respetable y es el egoísmo en el conocimiento y es yo conozco cómo se hace esto, yo conozco cómo hacer ciertas cosas y no quiero compartir mi conocimiento porque esa es la representación más clara del ego. Cuando ustedes tengan un jefe así de la forma más sutil posible, o se alejan o

se lo hacen saber. Porque el hecho de que yo no quiera compartir el conocimiento que tengo con una persona que está comenzando su su carrera profesional, dice mucho de ese miedo a ser reemplazado, de ese miedo a que mis ideas ya no van a ser valoradas porque va a llegar una nueva persona. Entonces, comienzo a aislare en un rol que que a mí me parece maravilloso de cualquier profesión, pero del creativo me parece hermosa, que es tratar de enseñarle a nuevos creadores tus técnicas, enseñarle cómo lo haces tú. Porque dentro de ese aprendizaje existe la retroalimentación y tú también estás aprendiendo. Llevo 5 años en una en agencias. Hm. Eso se ve se ve en los diferentes puestos, en la jerarquía que hay dentro de las mismas agencias y es el tema de que yo tengo un cargo diferente al tuyo, entonces yo tengo como ah más relevancia o tengo más valor o soy más importante que que tú.

Sí, al final como diseñador pues siento que somos la base y pues se siente a veces que las personas pasan por encima de uno más que vernos como un aliado y esto es como ah la mano de obra más eh como los rasos, pues no sé cómo explicarlo bien, pero siento que eso pasa mucho en el ámbito creativo en general y en cualquier empleo. Creo que

siempre como esta jerarquía de de poder o de si, no sé cómo explicarlo bien, pero claro, eso eso siempre pasa desde mi experiencia en las agencias creo que ya es algo normal. Ahí el tema está en no dejarse como llevar por esas cosas o al menos creerse que alguien es más importante solo por el hecho de tener una etiqueta de soy esto o aquello. Entonces eso lo viví claramente. Hace muchos años yo tuve algo similar con un creativo que trabajó conmigo y yo le preguntaba, yo estaba comenzando y le preguntaba cómo podía hacer ciertas cosas y pues me dijo que lo averiguara porque simplemente él ya había pasado por eso. Y es como esta filosofía de trabajo donde si yo me queme las pestañas, tú también lo tienes que hacer y no quieres acortarle el camino a otras personas que están teniendo la intención de crecer en la misma área que tú.

es la cosa más estúpida que que he escuchado y que me han dicho y que está muy muy ligada al ego, ¿no? También por último, para hacer esta diferenciación muy clara sobre el ego y la confianza, sería un poco como ver más allá de las propias creencias. Cuando tratamos con una persona que tiene como este ego superinflado, lo primero que percibiremos es que esta persona no es capaz de ver más allá de sus creencias. Si yo creo en Dios, eh, y esa es mi creencia, yo jamás me voy a poner en la

posición de creer o de tratar de entender la visión de, no sé, un agnóstico, un ateo, eh, o una persona que crea, qué sé yo, en los alienígenas y eso no me permite obtener conocimiento desde otras áreas. Entonces quería muy claro en este episodio porque es algo muy común y que lo he hablado con otras personas que donde hemos debatido este punto, ¿no? De si ser una persona que tiene ego, es bueno, es malo o simplemente está vinculado a la autoestima. Y realmente hay una gran diferencia. Creería yo que el ego está para simplificarles un poco todo esto que les he hablado, muy basado en yo, mientras que la confianza y esa autoestima se podría llevar a lo colectivo. Hay algo que me gustaría reflexionar con ustedes y bueno, me pueden contar @Denidalo si también han sentido lo mismo.

Yo creo que todos en algún punto hemos sido egocéntricos en nuestro trabajo, especialmente cuando trabajas en una industria eh como la industria publicitaria. con la cual yo realmente tengo una relación de amor y odio, porque me parece un trabajo maravilloso, hermoso, te permite aprender muchísimas cosas, pero no estoy de acuerdo con que incluso el mismo creativo acepte ese rol egocéntrico dentro del trabajo que tiene, porque así se mueve la industria. Es muy difícil eh cuando tú le preguntas o encaras a alguien y le dices, «No, es que tú eres un egocéntrico, ¿por qué no te evalúas?»

esa persona jamás lo va a admitir o simplemente e pues digamos que asume este rol. Es como ese cliché de cómo luce el el creativo publicitario, que realmente no tiene por qué ser así. He conocido muchos creativos que se salen de ese de ese rol, de ese estigma, ¿sabes? las Dr. Martins, soy Super Rockstar e incluso está totalmente naturalizado este concepto y yo realmente quiero poner mi granito de arena con este análisis bastante personal que quiero compartir porque siento que no tiene por qué realmente ser así. Para mí el tema del ego es más que cualquier cosa una limitación. Pero yo le pregunté a estas personas que hoy están compartiendo el episodio conmigo, ¿qué relación tenían con el ego.

Personalmente, yo he tenido mis momentos de ego y han sido los momentos más dolorosos de mi vida porque he estado tan sumergida en mi creencia, en mi verdad, en mi yo, que no me doy cuenta la realidad del otro ni la implicación que puede tener. No solamente a nivel laboral, porque evidentemente sí lo llegué a vivir, sino también a nivel personal. Y cuando tú te despiertas y sales de esa caja, te das cuenta que hay un mundo mucho más allá. ¿Qué relación tienen ustedes que me están escuchando en este momento con su ego?

Mi relación con el ego, pienso que el ego está desde que nacemos, está ahí presente y que no se puede hablar de ego sin hablar de balance. Nuestra vida es un entrenamiento para balancear precisamente esa esa realidad que está dentro de nosotros, esa realidad de nosotros mismos. Eh, mi relación con el ego, creo que la más fuerte ha sido en mi profesión, como sabes, estuve trabajando en publicidad durante más de 10 años y bueno, en publicidad también todos los creativos tenemos nuestras ideas y queremos que se realicen nuestras ideas muchas veces sin tener en cuenta las de los demás. Entonces, creo que fue tremenda escuela eh para balancear mi propio ego y mi propia realidad. Y siento que ahora en esta etapa de mi vida, en donde estoy más metido en el mundo del arte plástico, del arte contemporáneo, me ha ayudado muchísimo esa escuela de la publicidad.

Siento que he logrado balancear un poco esa relación con mi conmigo mismo. Bueno, pues soy mujer, ¿no? Entonces crecimos en un mundo machista en donde el ego del hombre es absurdo, es estúpido. [resoplido] Además, pues bueno, pasé 7 años en

agencias de publicidad y pues ya te imaginarás lo que es lidiar con el ego de muchos creativos, de muchos diseñadores, de muchos directores, en donde pues si es si no es como ellos dicen, no es, si no es como ellos lo hacen, no es. eh donde todos se creen irreemplazables, únicos en el mundo, donde estamos en una industria llena de premios que lo único que hacen es inflar ego de la gente. Entonces, realmente sí tengo muchísima relación con eso, eh, y es triste porque al final se miden por su ego y no por lo que realmente son. No sé, yo creo que un poquito lejana, o sea, yo considero que soy una persona que le gusta cocrear y cuando uno tiene el ego muy grande le cuesta. Entonces, más bien prefiero alejarme un poco y sé reconocer cuando me equivoco y sé también recibir un feedback cuando la cago.

Últimamente entendí que el ego también sirve para eso, para cuidar cosas o cuidar sentimientos o cuidar cuidarse a uno. Básicamente, eh tener a veces ego acerca de lo que uno es y el valor que uno tiene como individuo creo que puede ayudar a a no dar o brindar cosas que que pueden resultar lastimándolo a uno, ¿saben? Eh, como, no sé, entregar cosas a personas que que no se deben o sí, no sé, como relacionarse de una forma que no va a producir algo positivo en la vida de de de alguien, ¿no? Creo que eso es como relaciono el ego de cierta forma. Bueno, yo he tenido una relación cercana con el ego, eh, pero más en el sentido de que eh siempre trato de diferenciarlo de la autoestima y del valor propio, porque eh siempre he tenido una frase que es como decir que soy lindo es autoestima, decir que soy más lindo que es ego.

Pero es como si identificar qué está hablando, dónde hablo, desde mi autoestima, desde mi valor, desde lo que conozco y lo que aprecio de mí. ¿Y cuándo estoy hablando? Desde desde lo que siento que soy más o desde lo que he construido, que que a veces son imágenes diferentes de la realidad. Tengo una relación cercana con él porque eh la verdad para mí el ego eh no es algo negativo, si es bien manejado en el sentido de que conozcas tu valor y conozcas qué es lo que te mereces. Eh, pues obviamente sin sobrepasar los límites de los demás y sin afectar como

otros procesos de otras personas. Yo quiero enfocarme un poco más en entender este ego como limitación, porque probablemente si eres un egocéntrico y me estás escuchando hasta este momento no estás de acuerdo con lo que estoy diciendo. Pero probablemente si te digo que tu ego como creativo te va a alejar de ser, no sé, ese creativo que visiones en tu futuro, quizás puedas prestarme un poco más de atención. Obviamente el ego es una receta para el bajo rendimiento de de cualquier persona que viva de pensar o de crear. E y es muy importante que entiendan o puedan detectar los peligros que están muy ocultos y que están ahí todos los días alimentados por ese ego y que van a surgir probablemente en el trabajo creativo que haces todos los días.

Yo quiero basarme hoy en tres y quiero comenzar con uno que sé que todo el mundo se va a sentir identificado porque lo ha vivido o lo ha hecho y es el primero, jugar a hacerse la víctima.

Cuando tú estás en un equipo de trabajo y bueno, me ha pasado, yo he manejado otros equipos de de creativos y he trabajado con muchos creativos que incluso en equipos donde no los he liderado e y esto es algo como supercotidiano para mí. Siempre hay una persona que cuando no se siente escuchada se aleja. No sé si ustedes cuando eran pequeños, en algún momento en donde nuestra psiki era mucho más primitiva, estábamos jugando y alguien no quería jugar, no sé, eh el juego de la pelota exactamente como lo querías, eh, tipo Kiko. Y si estas personas se revelaban y querían imponer o estos niños se revelaban y querían imponer la forma en que iban a jugar pelota, entonces yo básicamente lo que hacía era, ¿sabes qué? me llevo mi pelota, se jodan todos. Eso es un poco ese ese esa primera señal de el ego hablando, ¿no? Jugar a hacerse la víctima.

Personas que prefieren excluirse del juego que ser lo suficientemente flexibles como para llegar a un compromiso y seguir jugando. Yo sé que esto es muy difícil, especialmente cuando trabajas en una en una agencia y tienes que tomar decisiones y tú eres la cabeza de un equipo donde todos quieren tener una buena idea y todos quieren resaltar. Eh, y a ti te toca tomar decisiones, pero creo que sí se puede hacer una reflexión eh muy personal cuando nosotros somos estos creativos dictadores donde no es que no es que tu idea de verdad no va

porque la mía es mejor porque yo tengo mucho más tiempo. Ahí es donde realmente e creo que nos limitamos y estamos también limitando a otras personas. Entonces, cuando estamos jugando para hacernos la víctima es algo que tenemos que tener muy muy alerta y tratar de escucharnos para ver si lo estamos haciendo o si otra persona también lo está haciendo para tomar las riendas de esa situación y tratar de sobrepasarla, porque si lo podemos detectar, creo que la peor posición que podemos tomar con respecto a esto cuando nuestro jefe o un compañero de trabajo se pone en este rol de creativo víctima es aceptarlo.

Creo que una buena manera de tratar de cambiar la conducta de otra persona o probablemente hacerle pensar, aunque decida quedarse toda la vida haciendo lo mismo, es exponer a esta persona y decirle, «Mira, yo creo que tú estás en el rol de víctima, vamos a pensar todos y llegamos a un acuerdo. Es difícil, pero no es imposible.» Yo quería entender un poco mejor, más allá de mis propias experiencias, cómo han vivido ustedes situaciones que estén muy claramente asociadas al ego creativo. He vivido muchas situaciones asociadas al ego, o sea, muchas situaciones, empezando por relaciones que un hombre no soporta que una mujer sea completamente independiente, que sea

exitosa, que le vaya mucho mejor que él, porque ahí ya influyen sus decisiones de pareja. me ha pasado, por eso lo digo, experiencia personal, eh, como que les da en el ego que una mujer no les puede ir mejor que ellos, ni económicamente, ni profesionalmente, ni en ninguna situación, sino que siempre creen que que los demás están por debajo de ellos y está muy mal, pobrecitos, eh, no sé, como que sienten que son poco hombres, por eso tan lindos. Eh, y obviamente pues situaciones en agencia toda mi vida de publicista, bueno, no toda mi vida, pero pues sí los años que pasé en agencia, en donde primero soy mujer al lado de una industria llena de muchos hombres, en donde la mujer es ejecutiva eh y el hombre tiene que ser creativo.

Entonces, si una mujer es buena en su ámbito, como en su parte creativa, entonces ya les duele, entonces tienen que ser superiores, entonces viven con sus premios de un lado para otro, como si el premio, mejor dicho, les cambiara la vida. Y uno dice, «Okay, sí hay cosas muy buenas, pero realmente les falta mucho, muchísimo para lograr ser muy buenos profesionales a muchos y creen que que un premio o un título o sencillamente es empecemos por el nombre creativo. ¿Por qué creativo? ¿Sabes? Ya,

publicista, lo que sea, pero como que es simplemente poner pues en su en su hoja de vida o en su portafolio creativo de agencia. Ya con eso ya uno sabe que mejor dicho. Entonces nada, pues yo siento que [resoplido] que es una industria de eso y además no es como una industria del arte, ¿sabes? No es solamente en agencias de publicidad, sino en también en en otro tipo de cosas. Por ejemplo, yo tengo un local de tatuajes y los artistas, o sea, levitan y tienen un ego increíble porque al final creen que son los únicos que lo hacen, creen que son irreemplazables, eh, y les falta muchísimo, o sea, de tatuador artista les puede faltar mucho.

Bueno, asociado al ego creativo, sí, sí, un poco porque pues en esta dinámica de agencias eh a veces pasa que a la gente se le olvida que eh cara cliente uno es solo una una marca, un nombre, una agencia y quieren que sus ideas, sus conceptos, sus textos, guiones, lo que sea, sea lo que quede. Entonces si es chistoso como a veces solamente como por demostrar que tienen esa experiencia o que quieren demostrar algo más, eh como que quieren dejar sus ideas sobre las demás de las otras personas.

Siento que eso es un poco como de un proceso de de ego de inferioridad, pero pues no sabría cómo identificarlo o cómo denominarlo, pero sí es una experiencia que que he tenido cercana en este mundo, en el mundo de la publicidad, por lo mismo, porque creo que todo el mundo quiere como que sus ideas, sus pensamientos eh sean los que los que le den la luz a lo que las personas del común ven cuando se conoce la publicidad. Entonces sí, sí lo lo he sentido. Eh, pensaría, pero pues ya tendríamos que hablar con las personas que que han trabajado conmigo, eh, que también lo han sentido de mi parte también por lo mismo, porque esos son procesos que uno por la misma dinámica de todo eh, puede que se se repitan o puede que uno los duplique.

Si no escuchas mis ideas, entonces yo no les voy a ofrecer más. O probablemente han escuchado, no sirve de nada esforzarse mucho en este proyecto porque mis esfuerzos no van a ser valorados. Eso es clásico de un creativo que está poniéndose en el papel de víctima. Así que si lo has hecho, por favor deja de hacerlo. Toma las riendas de las ideas, las riendas de tu trabajo y bueno, enfréntate al pensamiento creativo de otros para tratar de sacarle el jugo y hacer lo mejor posible. Otra cosa o otra señal de alerta que puedes eh poder identificar cuando te enfrentas a un creativo egocéntrico o si tú estás siendo un creativo egocéntrico es la defensa excesiva y esa defensa superagresiva de las ideas propias, ¿no? Cuando sientes que alguien más está invadiendo, probablemente algo que eh tú lo estás percibiendo como tu área de influencia.

Es que yo quiero que las ideas se hagan como yo creo, porque es que aquí está mi mente, aquí está mi ideación, aquí está lo que yo soy. Sienten como esa necesidad de proteger no solamente su posición, quizás esto les ha pasado a creativos un poco más junior con su director creativo, ¿no?

Que sienten la necesidad de proteger la posición o la autoridad que tienen y se niegan rotundamente a permitir que otros se conviertan en la voz principal. Este ejemplo es clave. jamás permitir que sus creativos juniors vayan y presenten la idea. Yo yo creo que una de las cosas que yo más adoraba de de trabajar en una agencia de publicidad y de ser creativa era ir a presentar una licitación. Era un rush de emoción porque finalmente trabajabas tanto, tantos días investigando, leyendo, buscando las palabras perfectas para que tu idea sea totalmente comercial y llegar y presentarla sin duda era un momento muy rockstar.

un término de verdad que me parece asqueroso lo que es ser rockstar, crack, gurú, son cosas que yo las tengo muy satanizadas, pero te sentías muy bien ante ante el cliente y ante tus compañeros de mostrar esa idea, pero me parece inmundo cuando no involucras a otras personas. Yo creo que eso es clave en el ego y es muy fácil de percibir.

Hay creativos que hasta que no llegan a un punto clave de su carrera en una agencia convencional, nunca los dejan presentar sus ideas. Y me parece tonto porque finalmente el rol de un creativo que tiene un poco más de seniority es preparar a sus creativos más juniors para que puedan ser eh si se quiere incluso sus duplas y los puedan soportar. Entonces esta defensa serexesiva de las ideas y del punto de vista es bastante complicado. Ni hablar de estos creativos que se atribuyen el mérito de las ideas de los demás.

Esto es algo muy común y yo creo que se perpetúa también eh y habla específicamente de las agencias de de publicidad porque a lo mejor cuando tú eres un creativo individual que muestras tu trabajo, la gente sabe que lo hiciste tú, pero cuando tú estás en una agencia y hay un rol principal que es el que evalúa y presenta, se puede presentar, se puede mostrar mucho esto, se puede ver mucho esto, que es, no, yo trabajé esta idea y he visto la indignación en creativos muchos más pequeños que que realmente se desilusionan del medio publicitario. porque sienten que esto siempre va a ser así. Si son de esta clase creativos y o no, por favor no lo hagan nunca. Creo que el valor que tiene una persona que tiene el trabajo de velar por el trabajo de otras personas es realmente la colaboración, el acompañamiento, otorgarle también el mérito que tienen

sus compañeros de trabajo o sus subordinados eh en el en el trabajo que hacen el en el día a día. Entonces, defender excesivamente estas estas ideas que son propias realmente están de cierta forma como negando el crecimiento de tu equipo y eso dice mucho de tu trabajo y de lo que tú eres. El lenguaje clásico de estas personas que que tienen esta descripción es que hablan mucho desde el sarcasmo, desde el cinismo o probablemente una crítica extrema del trabajo del otro, ¿no? Esto es algo con lo que yo me debato porque a veces tiendo a ser superhonesta con el feedback que le doy a alguien. es como, «No me parece esto, creo que esto está bien.»

Pero yo he escuchado en mesas de trabajo diciéndole a otra persona que este trabajo es una Incluso me hace preguntar sobre los derechos laborales, incluso porque pasa mucho, pero cuando existe este rol eh de trabajo donde tú eres el director creativo, de cierta forma se siente intimidado este creativo junior y es incapaz de decirle, «Mira, por favor, no te expreses así de mi trabajo, es lo mejor que he podido hacer.» E y yo creo que ya esa gente que está viciada y ojalá me escuchen y se sienten identificados lo cambien, pero si no y eres un creativo que está comenzando y va a tener la oportunidad de llevar un equipo de trabajo y de ser bandera, no hagan este tipo de cosas porque realmente creo que si puedes llegar a tener mucho éxito porque si sabes hablar

con las personas claves lo vas a tener, pero vas a ser simplemente un jefe, no vas a ser un líder. Y creo que ahí hay una gran gran diferencia. También hay cosas como en este lenguaje, ¿no?, agresivo de criticar el trabajo de otras personas porque te sientes amenazado, es decirle a estos creativos más pequeños como tu idea es demasiado obvia, eh, esta idea parece de aficionados. Y la intención detrás de esta muestra super evidente de ego es tratar de hacer que el trabajo de otras personas no es valioso porque solo el tuyo es válido. Como todo en exceso es malo, ¿no? Si eh el ego siento que muchas veces para uno mismo, o sea, uno estar poniéndose retos personales, uno estar diciendo, «Puta, soy muy bueno en lo que hago.» y creérsela y decir, «Sí, soy bueno o punto y yo puedo.» Y y es algo, por ejemplo, que yo practico un montón.

Muchas veces a mí me va bien y yo digo, «Puta, ¿será que me lo merezco? O sea, estoy dudando de mí misma.» Y no, o sea, uno debe tener en sí algo eh que le dice, «Marica, eres muy bueno en lo que haces, créetelo porque eres admirable.» Pero hay una delgada línea entre eso al ego, pues ese ego donde si no eres tú no es nadie, donde tú

perfectamente eres el único que hace las cosas, eres el único que puede, eh, no existe nadie más en el mundo porque tú, tú, tú, tú y tú y tú. Entonces, hay una superdgada línea en donde hay que aprender a diferenciar lo admirable que puedes llegar a ser por lo que haces a tu ego de que no te deja ser nadie.

Sí, por ejemplo, yo trabajé con muchísima gente creativa en Sancho y en Low especialmente, eh, que son agencias grandes donde más se ve ese tipo de cosas, pero había gente muy buena, muy buena de verdad, y mira, ni siquiera se hacían sentir, uno sabía que era muy bueno y lo admiraba así de lejito, si no era ese man que salía así por la puerta caminando, levitando, creyéndose la o sea, nada, cada quien es muy bueno lo que hace y y el ego siento que no deja realmente ser profesional y es como una enfermedad que se está comiendo eh como la industria de artistas y creativa, que si hay algo positivo del ego, yo pienso que sí, pienso que es muy positivo eh cuando se tiene una cierta medida. El ego es también eso que te hace creer en ti, reconocer tus talentos y y bueno, hay que escucharlo. Siento que hay que darle voz, pero también eh siendo muy consciente de ese acto,

siendo muy consciente de esta realidad que nos rodea y bueno, en cierta medida si es positivo. Yo no sé si hay algo positivo en el ego, o sea, es porque el ego de por sí ya es exceso, entonces considero que no hay nada positivo. Para mí es mejor ser consciente de lo que uno es y hasta dónde va y recibir siempre con humildad los comentarios, el feedback y sobre todo en esta industria todo debe ser un proceso de cocreación, o sea, no hay idea mala. Y las ideas no están ligadas a un cargo, cualquier persona puede tener una buena idea y si uno tiene ego, pues no estás abierto a recibir una idea de alguien.

Entonces ahí ya fallas. Y por último, ya para ir culminando este episodio, que de verdad me ha gustado mucho porque me ha hecho pensar y tratar de internalizar todas estas ideas sobre el ego, sobre si hemos vivido el ego de frente o si hemos sido nosotros los egocéntricos con nuestros equipos de trabajo o con nuestro trabajo incluso, es una que me parece sumamente clave, que es ofenderse fácilmente. Y esto es el pan de cada día dentro de un equipo creativo. Los creativos tienen como esta mala imagen y yo he trabajado con gente que realmente no es así, pero es tan aceptado y tan naturalizado que la gente piensa que el creativo es así y que se ofende fácilmente, ¿no? No sé si alguna vez han conocido a una persona o a esa persona que percibe todo como si fuese un ataque personal, como no es que mira, yo creo que no debería ser negro.

Ah, es que no puede ser negro porque es que yo a ti te parece que yo soy emo, entonces no debería ser así. y lo lleva como al punto de lo absurdo. No importa qué cosa le estés diciendo, ¿no? Si lo dices de una buena manera o si lo dices de una manera un poco más agresiva. De alguna forma estas personas o estos creativos egocéntricos lo van a tomar como un insulto y esto de cierta manera los ayuda a ponerse en este rol eh de víctimas que hablábamos al principio. Del mismo modo, estas personas tratan cualquier desacuerdo como una indicación de que se está cuestionando eh su competencia, como tratando de ponerse en

el rol de competitividad sin sentido. A veces, a veces no. Tienes que discutir en un trabajo colaborativo para poder llegar a un punto óptimo de la idea y tratar de hacer algo mucho mejor. Pero eh estas estas cosas que les estoy comentando son unas muestras sutiles de ego inflado, como no me digas nada, me ofendiste, no quiero hablar contigo y es muy difícil trabajar con este tipo de personas. Quizás yo creo que la muestra clave de de este tipo de de peligro cuando el ego está dominándonos es que cuando anteponen quizás la autopercepción al trabajo, corren el riesgo de comprometer sus mejores esfuerzos. Cuando una persona se centra demasiado en esta en estos tres puntos que les digo, ¿no?

Como ofenderse fácilmente o defender excesivamente las ideas o quizás jugar a la víctima, están básicamente alejándose de dar lo mejor de sí mismo y de dar su mejor idea y de proponer algo que podría ser increíble porque se centran tanto en su propia visión del mundo que terminan siendo unos creativos mediocres.

Quiero finalizar agradeciendo a mis cinco amigos que, bueno, nos hicieron reflexionar a través de sus vivencias, Gonzalo León, Laura Téz, Fergi Muñoz, mi querido Jorge Casayas y por supuesto a Camilo Gómez, quienes de una forma totalmente desinteresada y hermosa participaron en este episodio. Y los espero para un nuevo episodio. Recuerden que si quieren contarme qué episodio o qué tema les gustaría que tocara, lo pueden hacer a través de mi cuenta en Instagram o Twitter @Denidalo. Y también suscribirse a mi lista de mailing en wwwdenidalo.com. Los quiero muchísimo. Gracias por todos los mensajes que me envían y por estar ahí siempre pendientes de los nuevos episodios que estoy sacando. Y nada, los espero en una próxima edición de creadores.